Video Marketing là gì?
Video Marketing hiểu theo một nghĩa đơn giản nhất là tiếp thị “sản phẩm” của bạn bằng video, sản phẩm đó có thể là thương hiệu, dịch vụ hay thương hiệu cá nhân của chính bạn. Mục đích của chúng là quảng quá và giới thiệu sản phẩm của doanh nghiệp đến người tiêu dùng. Chỉ cần nội dung độc đáo và chạm tới nhu cầu của khách hàng thì hoàn toàn có thể đưa doanh nghiệp đến rộng rãi với công chúng.
Các loại video marketing phổ biến hiện nay
- Video giới thiệu về doanh nghiệp. Đây là dạng video giới thiệu về công ty để tạo sự chú ý đối với nhân lực tiềm năng, đối tác làm ăn lớn. Thông qua những video này người xem sẽ đánh giá được về tầm nhìn, quy mô và sự chuyên nghiệp của một công ty.
- Video giới thiệu về sản phẩm hoặc dịch vụ. Video này sẽ thuyết trình một cách ngắn gọn, xúc tích dựa trên những chi tiết về sản phẩm và dịch vụ. Chỉ trong một thời gian ngắn người xe sẽ hiểu và đánh giá về video nhanh chóng.
- Video dùng để quảng cáo trên truyền hình. Đây là những video đắt giá, cần sự súc tích, ngắn gọn và đầy đủ nội dung. Hình ảnh sáng tạo, diễn viên quảng cáo nổi tiếng, nhạc sôi động, video độc đáo… Những đoạn video ngắn này có sức thu hút lớn và mang về doanh thu kinh doanh cao hơn.
- Video sử dụng app, giới thiệu app cũng đang lên ngôi. Video này thịnh hành khi công nghệ 4.0 và smartphone ngày càng phát triển. Học online, giải trí online qua smartphone phát triển đã kéo theo sự phát triển của các video này.
Ngoài ra còn có:
- Video animation
- Video website
- Video từ khách hàng review và đánh giá sản phẩm…
Công thức để Video marketing thành công
Muốn cho Video marketing có được hiệu quả nhất thì không thể không nói tới công thức Video Marketing 5A, đây được xem là công thức hạ gục mọi khách hàng. Công thức đó bao gồm các yếu tố sau:
- Chú ý: Đây là giai đoạn đầu tiên nhằm mục đích gây sự chú ý với khách hàng
- Thu hút: Đây là giai đoạn bạn sẽ thu hút và khiến khách hàng tò mò và muốn xem sản phẩm của bạn, từ đó bạn sẽ biết đâu là khách hàng tiềm năng để bạn nhắm tới.
- Chứng minh: Sau khi đã có được sự chú ý từ khách hàng thì đây là bước bạn cho khách hàng tiền năng biết sản phẩm của bạn có uy tín hay không, có đem lại giá trị với họ hay không thông qua video marketing.
- Chia sẻ: Đây là bước mà video marketing của bạn đem tới giá trị cho khách hàng để từ đó họ đặt niềm tin và hành động.
- Kêu gọi hành động: Khi khách hàng đã biết và tin tưởng bạn thì đây là giai đoạn mà video marketing của bạn tiến tới bước kêu gọi hành động để tạo ra động lực cho doanh nghiệp.
Sức Mạnh của Video Marketing trong Digital Marketing
Bên trên chúng ta đã vừa đi tìm hiểu về cái nhìn tổng quan video marketing là gì? Để đi sâu hãy cùng tìm hiểu thêm về sức mạnh mà video marketing đem lại đối với Digital marketing.
Truyền tải và tiếp nhận lượng người xem lớn
Con số 10 tỉ lượt view mỗi tháng trên youtube đã nói lên tất cả, có thể rõ ràng nhận ra vì sao video là công cụ hiệu quả trong việc mở rộng khả năng tiếp cận người dùng. Hơn nữa 70% người dùng Internet xem ít nhất 1 video mỗi tuần, thêm vào đó khả năng của video được chia sẻ nhiều hơn so với các phương tiện truyền thông truyền thống khác.
“Video giúp truyền tải thông điệp trong quảng cáo tới người xem một cách hiệu quả, ngắn gọn nhất”. Điều này cũng giúp các marketer tiếp cận người dùng theo cả ba hướng, vì thế ngay cả những thông tin phức tạp nhất cũng có thể trở nên dễ hiểu đối với người xem. Nó mang đến cho bạn và thương hiệu cơ hội tiếp cận khách hàng trên khắp thế giới.
Video sẽ trở thành một công cụ chiến lược
Những thông tin tìm kiếm sẽ ưu tiên người dùng Internet tiếp cận với các video hơn thông qua từ khóa cụ thể. Có thể nhận định rằng, thành công của doanh nghiệp phụ thuộc rất nhiều vào kết quả của công cụ tìm kiếm, vì vậy bạn không nên phớt lờ nó. Sử dụng video marketing sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận được nhiều người hơn, kéo thêm nhiều traffic về các trang web, nên nhớ càng nhiều traffic bạn càng có nhiều cơ hội phát triển kinh doanh và tăng trưởng doanh số.
Tỉ lệ chuyển đổi cao
Sẽ rất dễ dàng khi thuyết phục khách hàng tiềm năng thông qua video. Bởi bạn có thể diễn giải ngay cả khi những thông tin đó rất phức tạp, khó hiểu từ những tin tức văn bản và hình ảnh. Viral video cũng là một xu thế hiện nay của video marketing, những video mang tính giải trí, giáo dục sẽ tạo cảm hứng cho người xem điều đó có thể dẫn người xem trở thành khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp. Bởi con người thường có thiên hướng tin vào những gì mình thấy và nghe ngóng hơn việc được người khác truyền đạt.
Phương tiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
Video được xem là một công cụ được mọi công cụ tìm kiếm ưu tiên trong việc đẩy video lên vị trí xếp hạng cao.
Cách phát triển Video Marketing
Để phát triển Video Marketing hiệu quả, doanh nghiệp cần đi từ chiến lược: Bạn phải lập kế hoạch, giao việc, kiểm tra, phân tích, đúc kết lại. Mục tiêu của Video Marketing là kể một câu chuyện thu hút khách hàng. Nhưng từ góc độ marketing, video cũng phải phù hợp với kênh bạn hàng. Bạn cần phải xác định Mục đích của mỗi video là gì? Khán giả là ai? Làm thế nào để Video tiếp cận đến khách hàng mục tiêu của bạn.
Cách truyền thông bằng video khá đơn giản: Cá nhân, tổ chức kinh doanh, Doanh nghiệp, tạo ra các video sau đó quảng bá các video đó giúp thúc đẩy doanh số, tăng nhận thức về thương hiệu hoặcsản phẩm/dịch vụ hoặc thu hút khách hàng của bạn.
Để phát triển chiến lược Video marketing, bạn sẽ muốn:
+ Phân bổ nguồn lực: Bạn cần có ngân sách cho Video marketing (ngân sách sản xuất + truyền thông), cần phần mềm chỉnh sửa, nhóm marketer và thời gian để tạo ra 1 Video
+ Kể chuyện: Kể chuyện rất quan trọng trong video, vì vậy bạn hay suy nghĩ: Bạn muốn kể câu chuyện gì? Làm thế nào để người dùng hiểu câu chuyện đó và ấn tượng với nó.
+ Hấp dẫn: Không đơn giản chỉ là câu chuyện, bạn phải làm cho câu chuyện hấp dẫn, thú vị. Vậy điều gì trong câu chuyện sẽ thu hút khách hàng xem video của bạn?
+ Độ dài video: Quy tắc chung là Video ngắn sẽ tốt, các video dưới 2 phút sẽ cho tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
+ Xuất bản: quảng bá video của bạn để nó lan xa và rộng. Bạn có thể nhúng trong website, trên zalo, Facebook, youtube, Tictok… sau đó share, share, share để nhiều người biết đến.
+ Đo lường: Theo dõi số lượt tiếp cận, lượt thích, lượt xem, lượt share, chuyển đổi để bạn biết nội dung đó có phù hợp với khách hàng không, xác định video nào làm tốt nhất và tại sao?
Lợi ích của Video Marketing
Video giúp kế nối với khách hàng tiềm năng của bạn. Hiện nay, các doanh nghiệp đang nỗ lực truyền thông để tạo dựng niềm tin nơi khách hàng. Và Video marketing là cầu nối giữa doanh nghiệp với khách hàng, cho phép khách hàng tìm hiểu thương hiệu dễ dàng hơn.
Video marketing – Mỏ vàng cho SEO
Bạn có thể tăng thứ hạng cho video thông qua công cụ tìm kiếm, tăng số lượt thích, số lượt xem, chia sẻ và chuyển đổi của bạn (có thể ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm) và hướng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Bạn cần tiếp cận đối với các khách hàng mục tiêu.
Youtube là trang mạng xã hội Video thu hút nhiều người dùng và nó thuộc sở hữu của google. Bạn nên đăng tải video marketing của mình lên trên đây để tiếp cận được những khách hàng tiềm năng mà không mất chi phí cho quảng cáo. SEO video Youtube khá đơn giản và dễ dàng.
Video tăng tỷ lệ chuyển đổi
Một nghiên cứu gần đây cho thấy 64 – 85% người tiêu dùng trực tuyến có nhiều khả năng mua một sản phẩm mà họ đang cân nhắc mua sau khi xem video review sản phẩm đó. 
Trong năm 2017, nội dung video sẽ chiếm khoảng 74% tổng lưu lượng truy cập trực tuyến. Khách hàng sẽ thích xem video, có nghĩa là tiếp thị video tốt có thể thu hút khách truy cập mới và gia tăng tỉ lệ chuyển đổi.
Video marketing đăng tải trên nhiều phương tiện
Có khá nhiều nền tảng để bạn có thể xuất bản, quảng bá video của mình như Youtube, Facebook, tictok, truyền hình, flame thang máy, bảng video ngoài trời,..Với điện thoại thông minh, người dùng dễ dàng truy cập xem video trực tuyến mọi lúc, mọi nơi. Bạn dễ dàng tiếp cận tới nhóm khách hàng tiềm năng mọi lúc mọi nơi theo cách tiết kiệm chi phí nhất.
Video tăng cường lưu giữ thông tin
Video marketing mang lại hiệu quả là nhờ thông tin được nhìn thấy và nghe thấy cao tới 80%, 50% cho hình ảnh, 30% cho âm thanh, 10% cho text. Video kết hợp được hình ảnh, âm thanh và câu chuyện nên mang lại hiệu quả khá mạnh mẽ.
Nếu khách hàng của bạn chỉ nghe thấy điều gì đó, họ có khả năng giữ lại khoảng 10% thông tin đó sau 3 ngày; ngược lại, nếu những gì họ nghe được kèm theo hình ảnh liên quan, họ sẽ giữ lại trung bình 65% thông tin đó sau 3 ngày.
Video là cảm xúc
Video cho phép bạn tạo sự hấp dẫn tới trung tâm cảm xúc của nao bộ thông qua âm nhạc. Với video, bạn cũng có thể đính kèm một khuôn mặt vào một khái niệm. Sự kết nối của con người thông qua video có ảnh hưởng nhiều hơn là đọc các sự kiện trong văn bản. Những Video cảm xúc dễ tạo nên những Viral video Marketing.
Các giúp đạt hiệu quả cho video marketing là gì
Bước 1: Xác định mục tiêu sản phẩm cho doanh nghiệp của bạn, đây là giai đoạn đầu tiên nhưng vô cùng quan trọng vì nó giúp chiến lược video marketing rõ ràng hơn.
Bước 2: Xác định chân dung khách hàng: đây là bước quan trọng để doanh nghiệp đưa ra thông điệp phù hợp.
Bước 3: Xác định thông điệp truyền tải: Việc này vô cùng quan trọng vì nó giúp bạn đưa ra thông điệp chính xác, tạo content video marketing giúp khách hàng tin tưởng bạn hơn.
Bước 4: Sáng tạo content: Đây là giai đoạn bạn cần tỉnh táo để truyền tải thông điệp trong video marketing tới khách hàng một cách tự nhiên, tinh tế nhất.
Bước 5: Sáng tạo target: Đây là giai đoạn xác định từ khóa target để nhắm đối tượng mục tiêu, qua đó biết mình muốn gì và khách hàng muốn gì để làm chủ target.
Tổng kết
Ngày nay, có thể thấy rất nhiều thương hiệu áp dụng video để truyền thông, nhưng không phải ai cũng thành công. Để bắt đầu một chiến dịch marketing các marketer hiểu được video marketing là gì? và đương nhiên bạn sẽ phải có những nội dung hay, chất lượng cao thì mới thành công và tạo được sức cạnh tranh lên đối thủ của bạn. Điều trên cũng cho thấy việc sử dụng hình thức này cũng là một nghệ thuật đối với các marketer.
Tổng hợp: Tiên Kiều
Nguồn: marketingai.vn, thuengoaimarketing.vn
Discussion about this post